設(shè)計(jì)師的獨(dú)特語(yǔ)言--圖形，用來(lái)傳遞自己的觀念，表達(dá)自己的認(rèn)識(shí)與情感，并將這種思想傳達(dá)給他人，以期引起共鳴，就像文學(xué)家用文字表述一樣，不同的是文學(xué)家使用的是文字符號(hào)，而設(shè)計(jì)師使用的是圖形符號(hào)。
廣告圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是通過(guò)圖形表現(xiàn)廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性意念或新穎的構(gòu)想，不應(yīng)該有固定程式遵循的，任何對(duì)以前的創(chuàng)造結(jié)果的重復(fù)，都意味著失敗。但從廣告圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，來(lái)探尋其形態(tài)語(yǔ)言和創(chuàng)意途徑，大體可歸納出下列幾個(gè)方面：
◆置換
創(chuàng)意中的置換手法就是，通過(guò)將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某些部分通過(guò)不同的放置方式，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺(jué)感受和趣味性，在形態(tài)上或意念上產(chǎn)生出變異。
這種圖形元素的置換，無(wú)疑破壞了原有事物間的正常邏輯關(guān)系，然而正是新的組合關(guān)系，將圖形的表形功能的荒誕性和表意功能的一致性統(tǒng)一起來(lái)，形成了以反常求正常、以形象的不合理性求傳播的合理性效果。實(shí)現(xiàn)這種圖形元素置換的要點(diǎn)在于找出置換和被置換圖形元素在某種層面上的內(nèi)在聯(lián)系。
◆結(jié)合
即把不同的事物，通過(guò)分析出相關(guān)的聯(lián)系，巧妙地聯(lián)合在一起，形成新的形象，利用創(chuàng)造性的想象來(lái)產(chǎn)生新的聯(lián)想圖形，深化聯(lián)想圖形的意義。
◆趣味
趣味使人心理上的一種感受。廣告圖形創(chuàng)意中創(chuàng)作有趣的形式，可以激發(fā)人們精神上的快感和設(shè)計(jì)上的審美情趣，達(dá)到心理上的愉悅。圖形設(shè)計(jì)中趣味的創(chuàng)造：
①一方面可以從自然現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有幽默感的趣味中心，并通過(guò)創(chuàng)意把這種感覺(jué)表達(dá)出來(lái)，構(gòu)成視覺(jué)趣味。
②另一方面可以通過(guò)打破自然空間的限定，在人為的創(chuàng)造改變中，用錯(cuò)位、解構(gòu)等方法，形成具有趣味的圖形創(chuàng)意。
◆變形
廣告圖形的變形處理，是通過(guò)夸張等手法，將視覺(jué)形象作局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫(huà)面效果。例如：攝影圖形的特長(zhǎng)在于寫(xiě)實(shí)，這似乎是毋庸置疑的，一旦圖形形象違反現(xiàn)實(shí)進(jìn)行變形與創(chuàng)造，當(dāng)然會(huì)收到提高注目性和印象性的奇效。
◆反轉(zhuǎn)
圖形的正負(fù)關(guān)系、相互轉(zhuǎn)移、背景向前成為圖形或圖形退后成為背景，這種轉(zhuǎn)換關(guān)系即是視覺(jué)藝術(shù)中的圖底反轉(zhuǎn)。以圖底共用輪廓邊界而交替顯現(xiàn)，其中躍然而出的形象，具有獨(dú)特且耐人尋味的視覺(jué)效果。是看圖形還是看背景？由于視覺(jué)的著力點(diǎn)不同 ,將出現(xiàn)不同意象的畫(huà)面 -- 雙重意向。
◆異變
漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)、一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果演變過(guò)程叫做異變。異變不僅可以表現(xiàn)變化的過(guò)程，而且還可以將兩個(gè)在形態(tài)上，相去甚遠(yuǎn)的形象完成過(guò)渡和銜接。不同類(lèi)別、不同形態(tài)、不同種類(lèi)的演變過(guò)程，讓人感到十分有意思。異變超越了廣告圖形能顯示出瞬間的沖擊力和吸引力，有助于傳播信息，因而具有特殊的表達(dá)能力。
◆相悖
相悖人們是憑借著透視的作用和特點(diǎn)，在二維平面的圖像中從不同的視角觀看，出現(xiàn)了不可能存在的三維空間圖像，產(chǎn)生出一種視覺(jué)的兩可性。利用這些視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和原理，刻意在畫(huà)面上塑造出兩種截然不同的空間，就是圖形的相悖設(shè)計(jì)。
由于這種相互矛盾的空間狀態(tài)，是建立在看似合理的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中的，因而矛盾雙方的實(shí)體和空間效果，能夠連接的天衣無(wú)縫。相悖圖形是視覺(jué)現(xiàn)象中的怪圈，它以荒唐與真實(shí)的纏繞來(lái)促進(jìn)深刻而強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人們?cè)诔F(xiàn)實(shí)的境界中接受信息。
◆破壞
人們總是追求事情的完整性，殊不知“ 破壞 ”也是視覺(jué)疲憊時(shí)的另一種調(diào)味劑。“破壞 ”是一種創(chuàng)造。當(dāng) 人們?cè)陉P(guān)注于整體的設(shè)計(jì)作品時(shí)時(shí)，某個(gè)被“破壞”的部分則會(huì)引起人們的關(guān)注，在吸引人們視覺(jué)的同時(shí)，也在使人們進(jìn)行著無(wú)意識(shí)的思考，去猜測(cè)和感受設(shè)計(jì)師的想要表達(dá)的意圖。
◆變形
多形注重的是結(jié)果，將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實(shí)的組合，并且各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的 形式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的吸引力。由此激發(fā)人們的興趣，達(dá)到加強(qiáng)廣告宣傳產(chǎn)品的能力。像是一支神笛，它使無(wú)聲無(wú)息的木偶獲得了生命，成為活蹦亂跳的姑娘。
而多形同構(gòu)這個(gè)新圖形并不是我們簡(jiǎn)單的理解為原圖形的簡(jiǎn)單相加，它是一種超越或突變，并且形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵效果。
廣告圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程，設(shè)計(jì)師要從廣告創(chuàng)意圖形的主題要求出發(fā)，通過(guò)聯(lián)想找出那些在表層上看似獨(dú)立的形象，而內(nèi)在本質(zhì)上又是彼此聯(lián)系的視覺(jué)形象，再通過(guò)反復(fù)的思維活動(dòng)進(jìn)行分析和判斷，選擇最具代表性、最富寓意的形象，重新創(chuàng)造整合，設(shè)計(jì)出全新的圖形。