平面廣告設計的形式美具體包括色彩構成、平面構成、圖形創(chuàng)意、文字、形態(tài)編排等形式構成要素，按照美的規(guī)律有機結合。
◆對稱平衡
對稱是指客觀上存在一個視點或連成的中軸線的上下、左右兩側視覺設計因素的均等一致，兩部分在感覺上可以按中軸線對疊重合；或對稱軸相互垂直相交的兩部分形相對重疊。對稱可分為：左右對稱、上下對稱、輻射對稱、旋轉對稱、對角對稱。
平衡是指兩側的色塊、形狀根據(jù)物理中杠桿的原理在視覺判斷上的份量大致平均，由支點的變化而變化。因此，對稱是嚴格的平衡，平衡則是比較活潑的對稱，是對稱的變化。是所有對稱的基礎，對稱圖形具有“穩(wěn)定堅固”的視覺感受，心理性平衡感非常強。
◆重復群化
重復就是相同或相似的圖形反復排列。主要特征是圖形的連續(xù)性，具體包括色、線、形一致的擴展和一致的重復。重復群化主要體現(xiàn)一種排列的統(tǒng)一性，給受眾以平衡安靜的平和感受，但也容易顯得平淡呆板。設計中為了更有效的表現(xiàn)設計主題，也常與其它表現(xiàn)形式綜合出現(xiàn)。
◆節(jié)奏韻律
在廣告設計中，節(jié)奏是視覺對比造型因素有規(guī)律的重復呈現(xiàn)，它能引起受眾視覺心理的有序律動，往往體現(xiàn)為視覺中心變化的運動線。這種節(jié)奏的基本構成方式是空間關系上的虛實、明暗、色相、圖形和圖底視覺對比變化秩序。它們的突出特點就是有一定的秩序性，按照一定的比例，有規(guī)則地遞增或遞減，并具有一定的階段變化，造成富有律動感的形象
◆和諧統(tǒng)一
和諧，是指視覺因素高度的差異統(tǒng)一，各種對立或非對立的視覺形式因素，有機配置、協(xié)調、互相依存和緊密聯(lián)系，消除它們之間的差異的絕然對立，從而構成完美統(tǒng)一協(xié)調的整體。和諧，可以包容從對稱均衡、重復群化、節(jié)奏韻律等等形式規(guī)律，使它們成為自己的有機組成部分。但和諧是有獨立存在價值的高層次形式規(guī)律，能導致無可替代的整體的完美。
◆對比變化
優(yōu)秀的平面廣告作品，都會處理好對比關系，實際上也就是整體與局部的關系，形象的大小、方向、空間、位置、明暗及色彩等關系。在視覺設計中的對比主要從空間、疏密、大小、遠近、虛實、曲直、明暗、冷暖等構成要素諸方面去處理。
◆特異變異
特異，是指構成要素在有秩的關系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯現(xiàn)得更加突出，以打破規(guī)律性。所謂規(guī)律，這里指視覺設計中的重復、近似、漸變、發(fā)射、對比、和諧等有規(guī)律的構成要素。
特異的視覺形式是從對比得來的，通過小部分不規(guī)律的對比使人在視覺上受到刺激，形成視覺焦點，打破單調，以得到生動活潑的視覺效果。主要特異的構成形式分形狀、大小、色彩、方向、肌理構成。
變異，是具象的變形。經(jīng)過藝術加工的形象，一般來說其造型更加概括、簡潔，特征更加突出，性格更加典型。這樣的造型更會引起受眾的心理的共鳴，也更適于視覺設計和藝術加工的需要。變異的主要手法歸納起來有：抽象法、變形法、切割法、格位放大法、空間割取法、形象透疊法等等。
這些平面設計的構成因素，如何加以設計才產生更加悅目的效果呢？我們應善于發(fā)現(xiàn)和總結那些帶有規(guī)律性的經(jīng)驗，靈活地運用到平面設計中來。任何藝術作品離開了形式美，就失去了魅力，不能起到感染人的作用。