廣告招貼設(shè)計是現(xiàn)代商品經(jīng)濟活動中常用的廣告形式之一。正確地選擇與生動地表達(dá)創(chuàng)意主題，是平面設(shè)計表現(xiàn)形式的一項重要內(nèi)容。在選擇創(chuàng)意主題的時候，我們通常要注意以下幾個問題：
◆同質(zhì)性
所謂同質(zhì)性是指素材與主題的一致性，這種一致性不僅包括內(nèi)容與形式上的一致性，同時也包括態(tài)度的把握、觀點的褒貶等方面的一致性。一般來說，宣揚主旋律的素材應(yīng)具有健康、向上、正義的思想內(nèi)涵，而帶有批判性的素材也應(yīng)有明顯的情感指向，以便更好地表現(xiàn)主題。
◆可塑性
素材與主題之間存在一種不對等關(guān)系，也就是說，素材永遠(yuǎn)是多于主題的。對于素材，我們必須進行理性的分析和選擇，只有選擇了最合適的、最具可塑性的素材，才能更深刻地表現(xiàn)主題。
◆催化性
在廣告招貼設(shè)計中，有的素材選擇、圖形創(chuàng)意并不直接表達(dá)主題，但其氣氛可以催化這種情感的產(chǎn)生。例如：文藝項目和體育賽事的招貼設(shè)計中，很多素材的選擇并非具體指代某一文藝項目或體育項目，而是渲染一種或幽靜、或美妙、或緊張的氣氛。這種催化關(guān)系有利于加深受眾對主題的理解、記憶。
◆主題表達(dá)方法
生動地表達(dá)主題同樣是不容忽視的一個方面，表達(dá)方式有很多種，歸納起來，主要包含以下幾個方面：
◆概念表達(dá)法一直白解釋
概念表達(dá)法通常應(yīng)用于許多的文化招貼中，較為常見的方法是概念解釋法，用人們熟知的物象形象指代抽象的概念。比如和平鴿、橄欖枝是表現(xiàn)“和平”概念的形象。這些元素的指代性有利于普遍性、全民性的理解和接受，也有利于概念的廣泛發(fā)布和傳播。
因而概念表達(dá)法也就是強調(diào)我們要注意如何選擇物象表達(dá)概念，同時注意如何貼切地表現(xiàn)這一主題。比較常見的實踐方法是強調(diào)橫向思維的方法，羅列和篩選針對不同人群、不同消費層次、不同功效的代表物象表現(xiàn)主題。
◆修辭表達(dá)法——深入挖掘
文字是語言表達(dá)情感的形式，招貼設(shè)計是廣告創(chuàng)意表達(dá)訴求的形式，表達(dá)目的性上的一致，使二者在某些方面具備互通性。修辭手法便是其中之一，像比喻、對比、夸張等都是招貼設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法。
◆視覺表達(dá)法——另類追求
視覺表達(dá)法直接強調(diào)視覺對人的視覺沖擊，充分挖掘視覺的表現(xiàn)力，以視覺的張力作為廣告設(shè)計成功的標(biāo)志。
①追求不同的視覺表現(xiàn)元素。對常見視覺形象的突破是廣大設(shè)計師不斷追求的目標(biāo)。除了水彩、水墨、攝影之外，色塊表現(xiàn)、電腦圖形、標(biāo)志圖形、幽默手法也是重要的形式。此外，對表現(xiàn)材料的追求、對展示形式的探索更成為了新的課題。
②強調(diào)視覺圖形對心理的影響。廣告招貼設(shè)計中對心理因素的分析往往也是廣告成功的關(guān)鍵，在今天這個強調(diào)新鮮感、不同的特質(zhì)和個性的社會里，心理方面的思考就更為重要。心理學(xué)中所說的“異質(zhì)性”刺激，也就是強調(diào)感官刺激對于視覺和聽覺的影響，使感官細(xì)胞產(chǎn)生物理性的變化，從而留下特別深刻的印象。
③加強對圖形創(chuàng)意的練習(xí)。圖形創(chuàng)意常用的表現(xiàn)方法有共生同構(gòu)、異形同構(gòu)、換置同構(gòu)、延異同構(gòu)、悖論圖形等等。