在平面設(shè)計(jì)中，如何準(zhǔn)確生動、別致的表達(dá)設(shè)計(jì)主題？不少設(shè)計(jì)師使用同構(gòu)圖形，使平面設(shè)計(jì)作品更具有獨(dú)創(chuàng)性和視覺沖擊力。所謂同構(gòu)，是指把不同的但具有某種特定關(guān)聯(lián)的形象元素進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，構(gòu)成一種全新形象的表現(xiàn)方法。
通常同構(gòu)是指在形態(tài)上的同構(gòu)和意義上的同構(gòu)。同構(gòu)的表現(xiàn)方法主要有同質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)、相似形同構(gòu)、相似義同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、矛盾空間同構(gòu)、光影同構(gòu)等。同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是通過一種人們所熟悉的事物，把所要宣傳的新事物的意義和特征等形象化、一目了然地表現(xiàn)出來。
用同構(gòu)創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品，給觀眾以極強(qiáng)的吸引力，往往具有引人入勝、出奇制勝的效果。平面設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形超越了傳統(tǒng)審美特征，具有簡約性、詭異性、情趣性、混沌性和通俗性等多元化的審美特征。
◆簡約性
同構(gòu)圖形往往能將復(fù)雜的道理或深奧的哲理，通過簡潔明了的圖形準(zhǔn)確、生動地表達(dá)出來，主題突出，沒有不必要的細(xì)枝未節(jié)，清晰明了的表達(dá)所要表現(xiàn)的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，并賦予畫面更深層的含義。
同構(gòu)創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品簡潔、單純，如果在創(chuàng)作時(shí)一味將多個圖像元素簡單地疊加，則會使表達(dá)的主題混亂。在創(chuàng)作時(shí)如果不明確別人需接受什么，那肯定是失敗的設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作時(shí)讓觀者接受的太多，使觀者的思緒混亂、迷惑不解，同樣也是失敗的設(shè)計(jì)。
同構(gòu)中所體現(xiàn)的簡潔，并不意味著一概以少為主，應(yīng)追求簡潔表達(dá)內(nèi)在涵義。簡潔是美學(xué)概念之一，它不是簡單的表現(xiàn)，華麗豐富的表現(xiàn)也可以是簡潔的、鮮明的。其關(guān)鍵點(diǎn)在于傳遞信息方面的準(zhǔn)確性和單純性。傳達(dá)信息的途徑不能多，在視覺形式上無論是簡潔的、還是豐富的、是疏空的、還是細(xì)密的，都要注意表現(xiàn)方向的同一性。
◆詭異性
平面設(shè)計(jì)將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法通過各種視覺媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，制造“知覺的尖銳化”，最終引導(dǎo)人們的行為。同構(gòu)圖形往往采用非般的方法，將兩個或幾個看似亳不相干的元素組合成現(xiàn)實(shí)生活中不存在的形象元素，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給受眾一種強(qiáng)烈的新奇感。
強(qiáng)烈視覺感受的產(chǎn)生，是在某種程度上打破規(guī)則，在形態(tài)組合上進(jìn)行大膽地設(shè)計(jì)，耐人尋味、引人注目，而同構(gòu)圖形就具有這樣的能力。用同構(gòu)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)作品，由于違反人們常規(guī)的視覺習(xí)慣，可以引發(fā)人內(nèi)心的刺激、緊張、驚奇的心理感受，從而引起觀眾的注意和加深記憶。
阿恩海姆曾說:“在大多數(shù)人眼里，那種極為簡單和規(guī)則的圖形是沒有吸引力，相反那種稍微復(fù)雜點(diǎn)、稍微偏離一點(diǎn)和稍不對稱的、無組織性的圖形，倒似乎有更大的刺激性和吸引力。”
◆情趣性
同構(gòu)圖形的趣味性，實(shí)際上是作品藝術(shù)性的一種體現(xiàn)，是一種深思熟慮的創(chuàng)意和藝術(shù)加工后的表現(xiàn)形式。從這點(diǎn)上來說，一幅同構(gòu)作品的趣味性越強(qiáng)，其震撼力和感染力就越強(qiáng)，其中趣味性成了構(gòu)筑同構(gòu)作品藝術(shù)性的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
同構(gòu)圖形的情趣性能造成一種親和力，使觀眾產(chǎn)生新奇，振奮的情緒，從而被作品深深的打動。同構(gòu)圖形可以使觀者在審美體驗(yàn)中輕松、自然地接受平面設(shè)計(jì)作品中的信息，得到美的享受同構(gòu)圖形以機(jī)智、詼諧的手法、夸張和組合圖像，使作品產(chǎn)生豐富多彩的情趣，幽默風(fēng)趣而又意味深長。
同構(gòu)圖形體現(xiàn)的諸如正常與反常、正經(jīng)與荒庸、有序與無序、真實(shí)與模糊、形式與內(nèi)容的視覺審美反差，使觀眾的情趣感油然而生，從而使設(shè)計(jì)作品更賦魅力，無需更多的語音和文字,便能風(fēng)趣、調(diào)侃、幽默地表達(dá)主題思想。
◆混沌性
同構(gòu)圖形所展現(xiàn)的潛藏的、朦朧不定的、富有多種意味的形式，引起人們的猜測和聯(lián)想，使神秘感油然而生。同構(gòu)圖形的創(chuàng)造是將不同的事物分解，然后再進(jìn)行組合的過程，它要求設(shè)計(jì)師全方位、多角度、深層次地對客觀對象進(jìn)行審視，觀察它們在各種不同狀態(tài)下的情況，并從形狀、色彩結(jié)構(gòu)性質(zhì)等方面去發(fā)現(xiàn)它們之間的同構(gòu)要素。
◆通俗性
平面設(shè)計(jì)的接受對象是廣大公眾，需根據(jù)不同受眾對象做出不同類型的構(gòu)思和表達(dá)，其設(shè)計(jì)準(zhǔn)則是為大眾服務(wù)被大眾接受，以他們的樂于接受的思維習(xí)慣和形式，作為同構(gòu)圖形創(chuàng)作的切入點(diǎn)。
同構(gòu)圖形能使作品符合廣大受眾的審美趣味，體現(xiàn)通俗的特點(diǎn)。這種通俗化的審美特征在大眾審美活動中，控制、調(diào)整著他們的審美態(tài)度、情緒、意志和判斷，并由此影響著觀者主體心理，可使觀眾更容易感受到作品的藝術(shù)魅力。
思維無邊界，創(chuàng)意無止境。同構(gòu)圖形的運(yùn)用為人們的視覺空間，提供了更加的豐富多彩的審美樣式，這些多元的、新異的審美特征，拓展了人們的視野，更新了人們的思維方式。同構(gòu)圖形不斷地締造出一個又一個夢幻般的視覺世界。