平面廣告設(shè)計(jì)成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，如何發(fā)掘廣告色彩的表現(xiàn)力？如何創(chuàng)造出視覺效果強(qiáng)烈、具有新意、引人入勝的廣告作品？
◆色彩有什么特性？
我們平時(shí)所見到的平面廣告設(shè)計(jì)，雖然是由圖形、文字、色彩等要素組成，但人們?cè)谟^看廣告的瞬間，最先感受到的還是色彩效果，并由此給人以色彩的整體印象。色彩的物理性能使人對(duì)色彩的明度、純度、艷麗感覺產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知。
色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想感情、喜怒哀樂(lè)的情緒之后，變得富有人性和人情味。人們由于從太陽(yáng)和火種那兒取得光明、溫暖，便自然形成一種直覺的、近乎本能的心理反應(yīng)，即紅色、橙色系列，給人以溫暖、熱烈的感覺；而冰天雪地的白色，則給人以冰涼寒冷的感覺；藍(lán)色系列則呈現(xiàn)清、冷、雅的感受。
由于人們的年齡、性格不同，各人所處的地位、層次也不同，甚至文化修養(yǎng)、個(gè)人職業(yè)、經(jīng)歷的不同，從而對(duì)色彩的喜愛也是千差萬(wàn)別的。一般說(shuō)來(lái)，如按年齡層次來(lái)分，人們對(duì)色彩的愛好程度大致為：
幼兒 -- 喜愛暖色調(diào)，如紅、橙、黃等鮮艷色彩。
兒童 -- 喜愛活潑、跳躍的色彩，如紅、黃、藍(lán)。
年輕人 -- 喜愛輕松、熱情的色調(diào)，如紅、綠、橙、藍(lán)。男女青年為了抒發(fā)展露青春活力，對(duì)暖色中的紅、橙色都較偏愛。
人們?cè)陂L(zhǎng)期的色彩藝術(shù)實(shí)踐中，對(duì)色彩的感情與感覺，做出了如下的判定與陳述，例如：
紅 -- 溫暖、熱烈、刺激。
黃 -- 中性色，較平穩(wěn)、安靜。
橙 -- 偏暖色，較刺激、醒目。
綠 -- 偏涼、冷、安靜。
青藍(lán) -- 較冷，有一定的刺激效果。
紫 -- 中性色，華麗、端莊，有一些刺激作用。
一般情況下，暖色系列給人以溫暖、快活的感覺；冷色系列給人以清涼、沉靜、寒冷的印象。所謂寒暖感覺，也是相對(duì)比較而言不是絕對(duì)的。掌握并巧妙地運(yùn)用色彩的這些特性，對(duì)提高平面廣告的設(shè)計(jì)水平及效果是不言而喻的。
◆如何提升色彩吸引力？
色彩具有影響人的心理、喚起人們感情的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)，都充分有效地應(yīng)用色彩手段來(lái)吸引觀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容，一些令人難忘的成功廣告作品，都與色彩的巧妙運(yùn)用密不可分。
①運(yùn)用色彩的視覺沖擊力、吸引力，來(lái)獲取觀者的觀賞興趣。色彩能使人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對(duì)比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠等冷色系列以及明度低、對(duì)比柔弱的色彩給人以沉靜感。
從視覺效果上看，彩色的平面廣告設(shè)計(jì)比黑、白、灰的單調(diào)顏色更具吸引力，色彩鮮艷、五彩繽紛的廣告，使人賞心悅目，觀者會(huì)自覺不自覺地被其吸引。
②運(yùn)用艷麗、明快的色彩，使觀者產(chǎn)生愉悅感。面對(duì)一幅色彩明快的平面廣告設(shè)計(jì)，觀者會(huì)覺得爽快、愉悅，容易產(chǎn)生喜悅的心情。相反，廣告畫面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，繼而會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生排斥的情緒。
我們要利用色彩的這種作用，設(shè)計(jì)出觀者感到悅愉、喜歡接受的平面廣告設(shè)計(jì)。一般說(shuō)來(lái)暖色系列、純色、艷麗的色彩富有明快活潑、奮進(jìn)的悅愉感。一些色彩精美的廣告平面設(shè)計(jì)，還被藝術(shù)愛好者、收藏家所珍藏。
③運(yùn)用色彩的華麗、莊重來(lái)提高商品的身價(jià)與檔次。為提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的檔次，應(yīng)借助于色彩的華麗與莊重，來(lái)充分展現(xiàn)烘托商品的高檔形象。一些金銀飾品、高檔化妝品、高檔禮品、高級(jí)名表等，更須依靠色彩來(lái)表現(xiàn)烘托商品的高質(zhì)量。
例如：金銀飾品的包裝盒，放置在紅色的精美的禮品盒中，通過(guò)紅光熠熠的色彩，來(lái)襯托金銀飾品的高貴、華麗。高級(jí)香水的禮品包裝,，采用紫色，顯得莊重、華貴。
◆色彩有哪些組合效應(yīng)？
恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進(jìn)行色彩組合，對(duì)提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果，有著舉足輕重的意義。在平面廣告設(shè)計(jì)中，下列幾種色彩組合是經(jīng)常被采納的：
◆對(duì)比色組合
在三原色中的一種原色與其它兩種原色調(diào)配混合而成的顏色(稱之為間色)之間的關(guān)系稱為對(duì)比色關(guān)系。如紅與綠(黃色調(diào)配藍(lán)色產(chǎn)生綠色)、黃與紫(紅色調(diào)配藍(lán)色產(chǎn)生紫色)、藍(lán)與橙(紅色調(diào)配黃色產(chǎn)生橙色)之間的關(guān)系即為對(duì)比色關(guān)系。對(duì)比色之間的關(guān)系具有鮮明、強(qiáng)烈、飽和、華麗、歡樂(lè)、活躍的感情特點(diǎn)，對(duì)比色以濃郁的色彩對(duì)比關(guān)系而獲得強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在對(duì)比色的組合效果中，以含有原色的補(bǔ)色對(duì)比性最為強(qiáng)烈。
◆調(diào)和色組合
與對(duì)比色不同，調(diào)和色的組合效果相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較柔和、優(yōu)雅和協(xié)調(diào)的。調(diào)和色的組合，由于它們之間具有較強(qiáng)的相似色因素，對(duì)比不強(qiáng)烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用，在面積相仿的情況，調(diào)和色的觀感就比較柔和，在面積相仿的情況下易造成平淡單調(diào)、缺乏視覺沖擊力。因此為了達(dá)到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來(lái)達(dá)到色彩的流動(dòng)感、醒目感。
◆特性色組合
特性色主要是指金色、銀色、黑色、白色、灰色等，處于中性狀態(tài)的色彩。在廣告設(shè)計(jì)中，當(dāng)畫面上色彩比較豐富、復(fù)雜時(shí)，如處理不當(dāng)，因色彩繁雜、主次不分，會(huì)使畫面產(chǎn)生凌亂、眩目等不良效果，使廣告作品顯得萎靡、灰氣、毫無(wú)生氣。在這樣情況下，可采用兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來(lái)勾畫輪廓，使畫面瑣碎的效果得以改觀。
黑、白、金、銀色，由于在光度方面的特性，在色彩組合中便常常擔(dān)當(dāng)“調(diào)和者”的角色，使五彩繽紛的畫面顯得艷而不亂、麗而不俗。
◆色彩面積大小組合
適當(dāng)?shù)恼{(diào)劑組合色彩的面積之比，有時(shí)可以使畫面的反差拉大，使灰暗的色彩組合容光煥發(fā)。調(diào)和色的組合，在面積相差懸殊時(shí)，呈現(xiàn)小面積色彩向大面積色彩的變化傾向，這種變化的結(jié)果，使調(diào)和中產(chǎn)生不平衡，并使廣告色彩組合效果既統(tǒng)一又富于變化。