Banner(旗幟廣告)是向訪問者展示商品或服務的重要手段，是網(wǎng)絡中最常見，也最有效的宣傳方式，具有面積大、顏色豐富、動畫效果和互動的特點，有著十分豐富的表達效果。
Banner主要是以GIF格式的靜態(tài)的圖形方式存在，也可以是JPG或者PNG等其它形式圖形格式。目前很多的旗幟廣告使用 FLASH格式的動畫，它不僅僅和GIF格式一樣具有動畫效果，它還能制作成交互式的動畫廣告，具有更顯著的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。
◆字體
越來越多的Banner設計對字體的要求也越來越多，它要求設計師根據(jù)用戶的不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的服務和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。設計師對字體的選擇或是對字體的應用直接影響了整個作品的視覺效果。
設計師要能根據(jù)服務對象，有針對性地選擇字體，注意突出服務和商品特征，采用有吸引力的宣傳用語，適當弱化公司名稱和標識。
①Banner首先標題應簡單眀了、通俗易懂。訪問者多是缺乏耐心的，標題過于含蓄或晦澀，很容易引起訪問者的反感。
②通常在首頁的 Banner盡量少用段落文字，詳細的文字信息一般放在第二層。第二層網(wǎng)頁上信息要完備，應包含廣告中商品或服務的詳細信息，以及與其他商品或服務的比較。
③正文的設計不要設計得太深，一般不超過三層，因為訪問者沒有耐心一層層點擊進去，一般去到第二層還看不到需要的信息的話，都會掉頭就走，那就前功盡棄了。
Banner上的文字要求清晰醒目，常使用筆畫相對較粗的字體，文字在排列上視文字多少及版面效果，選擇字體和排列行距與間距，在一些效果特殊的Banne上文字排列甚至呈曲線形。在動態(tài)效果上，文字有前后左右方向的飛入、切入、閃爍、漸顯漸隱、伸縮或者回旋以及一些特定形式的打字機、擦除百葉窗、棋盤格式、隨機線等效果。
◆圖形
Banner設計除了文字以外，一個好的背景色或者圖案也是至關重要的。如同平面設計的海報廣告一樣，Banner如果只有文字的話就顯得較為乏味，在很多的Banner設計中，具有巧妙創(chuàng)意的圖片就更能吸引訪問者的目光。Banner的顯示尺寸非常有限，不能擺放太多產(chǎn)品，如果太多視覺效果大打折扣，也無法有效吸引訪問者點擊。
所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識別是關鍵。Banner的圖片有兩個特點：一個特點是圖片質量不需很高。因為網(wǎng)絡圖片一般只顯示于計算機的顯示器上，受顯示器最小分辨率的限制，即使圖片的分辨率很高，顏色深度很大，我們的肉眼也是無法區(qū)分的。一般來說，分辨率為72dpi是大多數(shù)圖片最佳選擇。
另一個特點是，圖片要盡量小，受到帶寬網(wǎng)速的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好，這也是適應信息高速發(fā)展的要求，文件的長度越小，下載的時間就會越短。
◆色彩
對于Banner來說，色彩應該是比較能吸引眼球的元素。過度耀眼的色彩是不可取的，營造愉悅、舒服的感觀很重要。要注意色彩的平衡與呼應，色彩在廣告中可以形成很多的效果，通過強烈的對比，可以突出廣告的重點，還必須加上該企業(yè)的視覺系統(tǒng)色系加以呼應，這樣才可以使整個設計顯得穩(wěn)重。
◆位置
一般來說,網(wǎng)站的Banner主要放置在頁眉、頁中、頁腳等地方。放置在頁眉(頁面60%)，廣告的效果最好是黃金地帶，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在上方和下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的，放在上方的廣告點擊率通?？蛇_到3.5%-4%。放置在頁中，這種放置方式很少被采用，很容易影響整體內(nèi)容的編排。
總之，成功的Banner設計，它擁有強大的生命力，可以感染訪客的情緒，能迅速捕獲訪問者的目光與點擊。