標志作為富有藝術(shù)感染力的視覺符號，其精煉之形、濃縮之意，傳達了特定的含義與信息。標志設(shè)計的整個過程可以總結(jié)為起“意”、創(chuàng)“形”和擇“色”三個步驟。
◆起意
意是抽象的概念，有創(chuàng)意、構(gòu)思、思想、考慮之意。在標志的創(chuàng)作方法上，包含有兩個方向的內(nèi)容：標志的名稱命名；標志的設(shè)計構(gòu)思。無論是哪個方向的創(chuàng)作，都要求構(gòu)思巧妙、新穎，盡可能的豐富標志的內(nèi)涵意義。
①尋找“意”。在標志設(shè)計開始之前，對設(shè)計對象進行展開調(diào)硏，調(diào)研的內(nèi)容除了要充分了解客戶對標志的設(shè)想和要求之外，還需要了解設(shè)計目標的過去、現(xiàn)狀以及今后的發(fā)展，如果設(shè)計客戶是企業(yè)的話，那就還包括對企業(yè)的經(jīng)營理念、營銷方式、產(chǎn)品特性、銷售對象、競爭對手的相關(guān)情況等等方面進行了解。
調(diào)研面越廣則收集到的資料也就越多，掌握的資料越多則創(chuàng)意的思路也會越廣闊。調(diào)研可以讓我們收集到需要的信息，再通過對信息的比較、分析和篩選，使我們對目標設(shè)計的定位更為準確，在設(shè)計中提高工作效率，不走彎路或少走彎路。
②確立“意”。在已掌握的材料中尋找創(chuàng)意的突破口，通過對資料的整理，分析出標志的結(jié)構(gòu)類型、提煉出標志的色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對圖形和文字的隨意組合。
③轉(zhuǎn)換“意”。如何才能準確、全面、獨特、有趣的表達創(chuàng)意呢？采用何種形式語言來表達創(chuàng)意呢？轉(zhuǎn)換意有哪些主要的切入點呢？設(shè)計師需要對這些內(nèi)容作出選擇與判斷。在標志的意向形轉(zhuǎn)換過程中，大多數(shù)情況下都選擇用設(shè)計目標的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經(jīng)營特點或產(chǎn)品信息、經(jīng)營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設(shè)計。
◆創(chuàng)形
標志形的創(chuàng)造是每一個標志設(shè)計的核心工作，成功的標志設(shè)計在形狀上，都應(yīng)該具備形象獨特、生動，易于識別。
①形的選擇
■圖形是人類最早用來傳遞思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具象、抽象兩大類型。具象形易辨識，含義明確、親和力強，主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現(xiàn)象進行加工變化；抽象形是對形象的高度概括與升華，在抽象的過程中舍“形”抓“神”，點、線、面等是常用元素，抽象形簡潔、理性、想象空間大。
■文字作為標志創(chuàng)作元素，已成為許多企業(yè)不可缺少的一部分，并且純文字的標志在設(shè)計中占有越來越大的比重。文字標志與圖形標志相比有一個很大的優(yōu)勢，文字標志同時具有意、音形，傳達信息更加準確、快速。
②形的處理
標志的形必須是經(jīng)過高度提煉過的形，所以設(shè)計師必須對形有精益求精的意識，反復的推敲、反復的修改、反復的體會形的微妙變化。常用方法如下：
■手繪與電腦，自由與嚴謹?shù)牡膬煞N不同造形表現(xiàn)手法。嚴謹?shù)膱D形具有完整、嚴肅、硬朗、規(guī)范等理性特征；而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕松、隨意、靈動、個性等特性，使標志具有濃厚的藝術(shù)氣息。
■斷、連、拆、增、減、疊，主要指在選擇文字作為標志的造型元素時，設(shè)計思路是在字體的固有結(jié)構(gòu)和組成筆劃上下功夫，在單字或字群中找到可產(chǎn)生變化的元素，通過斷開、連結(jié)、拆分、增添、減省、重疊等表現(xiàn)手法，來達到設(shè)計新字形的目的。
這種方法的運用關(guān)鍵在于對某種視覺次序加以適當“破壞”，通過對文字局部或字形結(jié)構(gòu)的變異處理，形成視覺中心或焦點。
■圖文并用，是指半文半圖的形式，它包括文字與圖形組合，圖形與符號的組合，這種設(shè)計的思路是根據(jù)文字的筆畫結(jié)構(gòu)、圖形、符號的形狀或背景，找出其可變元素進行變化，讓圖形與文字、符號的巧妙組合，使組合的標志視覺效果更加生動、更加強烈。
◆擇色
標志的就是為了傳達信息，而色彩就是表現(xiàn)信息的種手段，或者說色彩本身就是信息。不同的色彩有著不同的色彩性格和表現(xiàn)力，也會帶給我們不同視覺心理感受和色彩的聯(lián)想。
①黑白的力量。我們知道，黑色是最深暗的色，使人很容易聯(lián)想到萬籟俱寂的黑夜，能產(chǎn)生理性、寂寞、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘莫測等心理感受。白色則是最明亮的顏色，白色與雪、白云、白紙、白天等相對應(yīng)，容易產(chǎn)生純潔光明、清晰、純真、樸素、輕快、神圣的感覺。
同時在流行色上，黑、白兩色是永遠流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但卻有著一種理智的堅固力量，白與黑的對比屬于一種強度的對比，對比效果單純洗練、清晰明了、視覺沖擊力強，視覺的清晰感最強。
②多彩的魅力。利用對比與調(diào)和這一手段，運用色相、明度、純度、色調(diào)、面積等諸多方面，在對比調(diào)和中所產(chǎn)生的強烈或柔和、冷或暖、節(jié)奏或韻律等，給標志帶來不同的視覺感受。色彩的性格特征是豐富的，不同色相和不同的色調(diào)，都會給我們帶來不一樣的暗示和聯(lián)想。
總之標志設(shè)計就是“意”、“形”“色”的組合與凝練。