標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺(jué)濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，最終準(zhǔn)確地傳遞信息。
標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種“概括”，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要理性地推敲標(biāo)志中，各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對(duì)比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美。
◆反復(fù)
反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。同對(duì)稱(chēng)形式一樣，反復(fù)容易被視覺(jué)所辨別，使人一目了然，并可在視覺(jué)功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶。
①單純反復(fù)。單純反復(fù)是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。
②變化反復(fù)。變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。
對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，例如：要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。
◆對(duì)比
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線(xiàn)、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對(duì)比、大小對(duì)比、位置對(duì)比、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、綜合對(duì)比等方式。
◆和諧
和諧與對(duì)比相反，通過(guò)一定的藝術(shù)手法，把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在起，使其相互聯(lián)系、彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)的視覺(jué)效果。
①點(diǎn)的和諧。點(diǎn)和面的區(qū)別在于和背景的大小相比較，并且由視覺(jué)來(lái)判斷。同樣一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)于大的背景稱(chēng)作點(diǎn)，而相對(duì)于小的物體則稱(chēng)作面。一般情況下，五個(gè)以上的點(diǎn)可以稱(chēng)為點(diǎn)群了，不同的點(diǎn)群則具有不同的和諧效果。
②線(xiàn)的和諧。線(xiàn)可以分為直線(xiàn)系和曲線(xiàn)系。直線(xiàn)系可進(jìn)一步分為幾何直線(xiàn)和自由直線(xiàn)；曲線(xiàn)系也可進(jìn)一步分為幾何曲線(xiàn)和自由曲線(xiàn)。同一線(xiàn)系，特別是同一子線(xiàn)系容易取得和諧的效果。除幾何直線(xiàn)、自由直線(xiàn)、幾何曲線(xiàn)自由曲線(xiàn)之外，在線(xiàn)的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線(xiàn)的長(zhǎng)度寬度和方向。
◆漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。
①水平式，水平布局有開(kāi)闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。
②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。
③傾斜式，傾斜有左傾或右傾之分，具有左或右方向的動(dòng)感，較為活潑。
④內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué)。
⑤周?chē)剑?/span>圓周布局具有豐富圓潤(rùn)之感。
⑥螺線(xiàn)式，螺線(xiàn)式有回旋擴(kuò)展之感。
◆突破
為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識(shí)地把其分布在輪廓線(xiàn)的外側(cè)，使作品更加生動(dòng)活潑、引人注目，稱(chēng)為“突破”。
①上方突破。當(dāng)主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對(duì)位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺(jué)。
②下方突破。當(dāng)主題在輪廓的下方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對(duì)位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺(jué)。
③左右方突破。當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時(shí)，由于突破以后主題和輪廓在左右方向的相對(duì)位置有所偏移，因此給人以一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。
◆對(duì)稱(chēng)
對(duì)稱(chēng)圖形規(guī)律性強(qiáng)、整齊平衡，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖后，都會(huì)面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。
◆均衡
均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。
量的均衡，量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致一致。
◆重疊
重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。
①并置。兩個(gè)單元水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)，并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡的主要方法之一。
②鑲嵌。在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，使中間的距離越來(lái)越小并形成一個(gè)縫隙時(shí)，即為鑲嵌狀態(tài)
③連接。為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)，兩單元邊緣的線(xiàn)接觸或點(diǎn)接觸。
④交疊。構(gòu)成單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無(wú)上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。有些交疊圖形在穿插交織之時(shí)迂回婉轉(zhuǎn)、有一氣呵成之勢(shì)。
◆幻視
標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過(guò)某種構(gòu)成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺(jué)，增加標(biāo)志的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。
◆裝飾
裝飾是在標(biāo)志表現(xiàn)技法的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝點(diǎn)修飾：
①線(xiàn)描法，用線(xiàn)條把標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)、輪廓的特征描繪下來(lái)。
②影繪法，抓住表現(xiàn)主體的輪廓和特征，用黑色或單色平涂出主體的影像。
③寫(xiě)真法，是對(duì)主體如實(shí)地描繪。
④綜合法，同時(shí)采用前兩種以上的技法。