什么是美？不同人有不同的看法，包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美同樣存在的不同的審美取向，這就需要設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，注重尋求消費(fèi)者共識(shí)的美、可被解讀的美，使得大眾在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，也能享受和消費(fèi)視覺(jué)之美，從而達(dá)到精神上的愉悅。
◆簡(jiǎn)約之美
簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是眾多設(shè)計(jì)中的一種理念，簡(jiǎn)約強(qiáng)調(diào)的是精粹的凝結(jié)，這種設(shè)計(jì)品味體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的把握，每個(gè)細(xì)小的局部和裝飾，都需要深思熟慮，在制作上更講究精工細(xì)作。
簡(jiǎn)約是人們所追求的一種流行時(shí)尚，是時(shí)代的產(chǎn)物，在包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔明快的色調(diào)、單純有力的構(gòu)圖形式，是取得消費(fèi)者注意力的利器。簡(jiǎn)約的圖形、色彩和文字不僅給人簡(jiǎn)潔、明快的視覺(jué)感受，而且能更準(zhǔn)確的傳遞和表達(dá)所需要的信息。
◆圖形之美
包裝設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。圖形設(shè)計(jì)分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。
具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣，作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性；抽象的手法多用于寫(xiě)意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，主觀地表達(dá)了商品之中所涵蓋的物質(zhì)特色、企業(yè)文化、商品個(gè)性等象征意義，也是包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法。
通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法，在包裝設(shè)計(jì)中并非孤立存在的，而是相互結(jié)合的內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一，是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。適用、經(jīng)濟(jì)、美觀是包裝設(shè)計(jì)的基本要求。
◆色彩之美
色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使產(chǎn)品具有明顯的區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，包裝設(shè)計(jì)中的色彩必須醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售的實(shí)現(xiàn)。
例如：食品類用鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類用單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。
◆文字之美
商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮，包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。
例如：一些土特產(chǎn)品、特色禮品一類產(chǎn)品，充分調(diào)動(dòng)文字裝飾美的功能，用書(shū)法藝術(shù)作為裝飾，來(lái)提高和豐富設(shè)計(jì)效果，再加上有印章、古畫(huà)，既提高了了產(chǎn)品的品味和文化內(nèi)涵，又強(qiáng)烈的顯示了民族風(fēng)格，達(dá)到了銷售的目的。
◆造型之美
造型是包裝設(shè)計(jì)中較重要的設(shè)計(jì)因素，也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)，好的包裝造型設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。包裝設(shè)計(jì)除具有以上的視覺(jué)審美之外，消費(fèi)者在包裝的結(jié)構(gòu)造型上也享受視覺(jué)審美與拆卸包裝過(guò)程中的體驗(yàn)之美。
包裝結(jié)構(gòu)中的重疊連接、組合、凹凸的形式和切、折、插、貼等工藝，給人以切實(shí)的實(shí)用功能美感享受。
在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊。例如：白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡(jiǎn)約、或粗放、或狹長(zhǎng)、或?qū)訉盈B疊、或參差無(wú)序，充滿了強(qiáng)烈的個(gè)性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來(lái)重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動(dòng)等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特征，從而形成一種全新的視覺(jué)效果。
在包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美需求是激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵，充分調(diào)動(dòng)各個(gè)視覺(jué)審美要素，服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá)，力求達(dá)到標(biāo)新立異的視覺(jué)效果，以滿足消費(fèi)者追新求異的心理需求。