廣告語(yǔ)是信息化時(shí)代最常見(jiàn)、最直接的文體，承載著廣告的促銷意圖。通感能使觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，吸引與說(shuō)服觀眾，是廣告中常見(jiàn)的手法。廣告的語(yǔ)用目的明確，為吸引消費(fèi)者的注意，往往采用大量的新奇隱喻。
根據(jù)感官源域的不同，本文針對(duì)廣告中的通感隱喻分為：觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)五種通感隱喻。
◆觸覺(jué)通感隱喻
觸覺(jué)的感受具有簡(jiǎn)單、直接、具體的，在通感隱喻中常常作為主要的源域映射到其他的感官域上，以下廣告語(yǔ)都是以觸覺(jué)為源域的通感廣告：
1.柔軟的芳香氣息。(強(qiáng)生嬰兒爽身粉)
2.德芙新感受，此刻盡絲滑。(德芙巧克力)
3.閃酷造型，柔美音質(zhì)。(艾瑞克耳機(jī))
例1到例4包含一種或多種的感官映射，在此我們主要把它們歸類為以觸覺(jué)為源域的通感。例1“氣息”屬于嗅范疇，而“柔軟”屬于觸覺(jué)，整個(gè)隱喻是從觸覺(jué)到嗅覺(jué)的映射。例2“絲滑”是明顯的觸覺(jué)詞，用來(lái)描述德芙巧克力的良好口感，是從觸覺(jué)到味覺(jué)的映射。例3以觸覺(jué)詞“柔”來(lái)形容聽(tīng)覺(jué)范疇的“音質(zhì)”,是從觸覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的映射。
◆味覺(jué)通感隱喻
日常用語(yǔ)中以味覺(jué)為源域的通感隱喻數(shù)見(jiàn)不鮮，如辛酸、苦笑、甜美之類的表達(dá)。以味覺(jué)為源域的通感隱喻在廣告中也很常見(jiàn)。例如：果汁般甜蜜四溢。(蘭蔻香水廣告) 屬于味覺(jué)域的形容詞¨甜蜜”映射到嗅覺(jué)域，給消費(fèi)者傳遞了香水獨(dú)特而讓人愉悅的氣息。
再如：溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。(蘭薇兒睡衣) 運(yùn)用了“甜蜜”這一味覺(jué)詞，用來(lái)形容睡衣質(zhì)地柔軟舒適，能夠使人進(jìn)人“甜蜜溫馨的夢(mèng)”，這是從味覺(jué)到觸覺(jué)轉(zhuǎn)移的通感。
◆嗅覺(jué)通感隱喻
以嗅覺(jué)為源域的通感隱喻在日常生活也存在。
例如：輕的魅力，芬芳的誘惑。(京瓷手機(jī))廣告的目的是要傳遞手機(jī)重量很輕這一信息。“輕”本屬于觸覺(jué)范疇，這條廣告運(yùn)用了嗅覺(jué)“芬芳”來(lái)描述觸覺(jué)“輕”的概念，產(chǎn)生了奇妙的效果，成功地引發(fā)消費(fèi)者的注意，這條廣告是從嗅覺(jué)域向觸覺(jué)域映射的通感隱喻。
◆視覺(jué)通感隱喻
視覺(jué)是我們關(guān)于客觀世界認(rèn)知的主要來(lái)源。眼見(jiàn)為實(shí)之類的表達(dá)，可以說(shuō)視覺(jué)是人類最信賴的感官，廣告語(yǔ)中以視覺(jué)域來(lái)映射其他幾個(gè)感官域的通感隱喻都十分常見(jiàn)，例如：冬天里的一把火。(保暖器) 屬于視覺(jué)域的“一把火”來(lái)比喻保暖器，突顯了給人溫暖這一特點(diǎn)，是從視覺(jué)域向觸覺(jué)域映射的通感隱喻，廣告簡(jiǎn)單明了，讓消費(fèi)者印象深刻。
再如：你含著的是月光般的韻味。(沃更糖果)從視覺(jué)向味覺(jué)轉(zhuǎn)移的通感，用月光來(lái)比喻糖果，強(qiáng)調(diào)的是糖果的味道同月光一樣純凈美好。
◆聽(tīng)覺(jué)通感隱喻
人與人之間的各種交流首先都依靠視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)。盡管我們也依賴視覺(jué)方式如寫(xiě)字來(lái)傳遞信息，但在語(yǔ)言的傳播上我們往往首先并且更經(jīng)常利用聽(tīng)覺(jué)來(lái)獲取和理解語(yǔ)言信息。,在廣告這一語(yǔ)類中，聽(tīng)覺(jué)常映射到其他四種感官域中，構(gòu)成通感隱喻。
例如：像交響樂(lè)般層次豐富。(馬利蘭威士忌) 廣告用交響樂(lè)來(lái)比喻威士忌的味道，極富創(chuàng)意，威士忌屬于味覺(jué)域，這是從聽(tīng)覺(jué)域向味覺(jué)域的映射，運(yùn)用了通感構(gòu)建了威士忌品質(zhì)高貴的產(chǎn)品形象。
再如：虎嘯雄風(fēng)！(虎嘯牌皮裝) “虎嘯”二字不僅代表皮裝的品牌，同時(shí)形成了從聽(tīng)覺(jué)域向視覺(jué)域映射的通感隱喻，傳遞了一種男人穿上此品牌的皮裝，就會(huì)有一種如老虎般剛強(qiáng)的信息，給人留下深刻印象。