優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅能夠傳遞出電影表達(dá)的故事精華，還能夠通過(guò)圖文組合給人形成視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到吸引觀眾，引導(dǎo)消費(fèi)，傳播文化的功能。
所謂視覺(jué)沖擊力便是利用圖形、文字和色彩等視覺(jué)元素，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)感官刺激，迅速形成深刻印象、引發(fā)好奇心的力量，達(dá)到吸引觀者注意力和進(jìn)一步探究的興趣。具備視覺(jué)沖擊力的電影海報(bào)作品，應(yīng)該具備四個(gè)潛質(zhì)：
①需要?jiǎng)e具匠心的創(chuàng)新思維，新與舊之間的聯(lián)系紐帶，應(yīng)自然和諧，順理成章又出乎人的意料之外。
②應(yīng)在遵循視覺(jué)秩序的同時(shí)，打破視覺(jué)平衡。視覺(jué)秩序體現(xiàn)設(shè)計(jì)元素之間的排列組合、空間關(guān)系，它應(yīng)該清晰明確、層次分明，最終將觀眾的視覺(jué)注意力引導(dǎo)到海報(bào)設(shè)計(jì)的中心地帶，打破視覺(jué)平衡，才能夠具備實(shí)現(xiàn)視覺(jué)震撼的力量。
③應(yīng)該具備視覺(jué)張力。視覺(jué)張力通常是由元素間的矛盾在強(qiáng)化和調(diào)和對(duì)比中完成的，其差異對(duì)比存在于元素的組織、結(jié)構(gòu)方式和元素的空間關(guān)系之中。
④要在人的內(nèi)心產(chǎn)生一種微妙的情感代入。情感代入是任何藝術(shù)作品具備感染力的來(lái)源所在，領(lǐng)悟力和欣賞格調(diào)的高低上下，就取決于對(duì)創(chuàng)作者對(duì)表達(dá)的情感世界感知的多少。強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的策略如下：
◆對(duì)比襯托
對(duì)比襯托是一種突出矛盾雙方特點(diǎn)的表現(xiàn)手法，它把作品中雙方各自性質(zhì)、特點(diǎn)進(jìn)行鮮明強(qiáng)烈的對(duì)比，在對(duì)比的同時(shí)更加凸顯出表達(dá)內(nèi)容主體的特質(zhì)，使其形象更加鮮明。
對(duì)比襯托的手法可以從雙方的色彩、數(shù)量、量感、質(zhì)感、構(gòu)圖、大小、虛實(shí)等多方面來(lái)進(jìn)行，通過(guò)對(duì)比襯托手法的運(yùn)用產(chǎn)生直入主題的效果，加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力度及深度，給受眾帶來(lái)深刻的、飽含情趣的視覺(jué)感受。
◆夸張表現(xiàn)
夸張是常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，即將形象的部分特點(diǎn)加以夸大和強(qiáng)調(diào)，以突出反映形象的本質(zhì)，加強(qiáng)視覺(jué)效果，形成視覺(jué)沖擊力。夸張手法的運(yùn)用大多是把人們所熟知的或者是現(xiàn)實(shí)中的情景進(jìn)行整理、合成的手法再創(chuàng)造。適度運(yùn)用夸張，能夠給人無(wú)限的想象力和表現(xiàn)空間。
通過(guò)這種來(lái)源于生活卻高于生活的手法，對(duì)人們熟悉的素材進(jìn)行新奇的變化，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行重構(gòu)，夸張其主要特點(diǎn)，以加深或者增大這種特征的表現(xiàn)力，容易引發(fā)奇想，產(chǎn)生意外的效果。
◆情調(diào)渲染
情調(diào)渲染是設(shè)計(jì)中最感性、直觀的方法，它能夠通過(guò)色彩、圖形、造型的運(yùn)用，營(yíng)造一種直擊人心的氛圍，通過(guò)設(shè)計(jì)元素的組織形成特定的情調(diào)織體。氛圍的設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中占有很重要的地位，從情調(diào)氛圍的設(shè)計(jì)上，就能夠直觀地反映電影的類型，把受眾帶入特定情景下，能使人感受到強(qiáng)烈的情感，并產(chǎn)生共鳴。
◆懸念表現(xiàn)
懸念表現(xiàn)在推理和恐怖電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，懸念表現(xiàn)可以營(yíng)造出一種猜疑、緊張的氛圍，挑動(dòng)觀眾的好奇心，激發(fā)他們進(jìn)一步探究電影的強(qiáng)烈愿望。
懸念表現(xiàn)一般通過(guò)圖形來(lái)設(shè)置，電影海報(bào)上的文字直達(dá)主題，懸念表現(xiàn)的手法加深了圖形的表現(xiàn)力，能夠吸引人的注意力和深入探究的能力，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。懸念表現(xiàn)不同于其他的表現(xiàn)放式，而是隨著觀者的審美心理和感知的變化而發(fā)生變化。
電影海報(bào)無(wú)疑是一種特殊形式的“產(chǎn)品包裝”。