人們的眼睛，對(duì)于好看的顏色，不管到什么時(shí)候都不會(huì)拒絕的。而且一些好看的色彩搭配，還能成功召喚起內(nèi)心深處的情感。因此在廣告設(shè)計(jì)制作中，顏色的搭配一直都是一個(gè)重要的課題，去利用顏色引起廣告的共鳴，聯(lián)想到顏色以外的東西，是設(shè)計(jì)師們必須考慮的問(wèn)題。對(duì)于顏色的利用，在行業(yè)中有豐富經(jīng)驗(yàn)的蘇州藝路廣告是頗有心得的：
總色調(diào)要領(lǐng)
顏色搭配到位，自然少不了總色調(diào)的關(guān)系，總體給人帶去的感覺(jué)是質(zhì)樸和華麗的?？偵{(diào)中的顏色，主要是在敏暗度，色相，純度等這些基本色彩中，去具體體現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)要保持一個(gè)原則，就是讓視覺(jué)活躍度更明顯，更能吸引眼球。
面積因素
除了總色調(diào)之外，還有色彩面積問(wèn)題，搭配要考慮好大面積安排，大面積顏色陳列，遠(yuǎn)近距離視覺(jué)效果。比如兩種顏色對(duì)比過(guò)強(qiáng)的話，可以不改變顏色明暗，純度，色相，可以利用擴(kuò)大或者是縮小的原則，去在顏色面積中進(jìn)行調(diào)和。
象征色
不同廣告產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)制作之時(shí)，顏色上最好是能打造出屬于產(chǎn)品的象征色。因?yàn)檫@種象征色還能擴(kuò)大消費(fèi)共識(shí)，增加觀念性。主要是在某種精神屬性中，在品牌意念當(dāng)中的一份表達(dá)，像是典型的香煙廣告，大部分都會(huì)用中國(guó)話，洗護(hù)用品，大部分都是象征天然的綠色等。能為產(chǎn)品廣告創(chuàng)造出一個(gè)屬于它自己的顏色，是設(shè)計(jì)人員不能忽視的一份功課。