廣告能否“說服”消費(fèi)者完成購買行為， 很大程度上取決于商品賣點(diǎn)的確立，及其表述是否明確、新穎、打動(dòng)人心。廣告設(shè)計(jì)中視覺修辭手法運(yùn)用，以豐富的形象、深刻的寓意傳達(dá)商品賣點(diǎn)，避免了語言表述的抽象性和枯燥性，賦予了廣告生動(dòng)性與準(zhǔn)確性。
◆視覺對(duì)比，于不同處顯“特色”
這種視覺修辭手法就是在同一幅平面廣告中展示兩種或兩種以上的視覺形象，向受眾暗示它們之間的不同，傳達(dá)出廣告商品的優(yōu)勢(shì)所在。這種視覺對(duì)比對(duì)廣告商品的描述更簡(jiǎn)單、直觀、形象，突出強(qiáng)調(diào)了它與被比較事物的不同之處，即傳播主體為它確立的賣點(diǎn)。
在這類視覺修辭手段中，視覺形象一般被當(dāng)作證據(jù)使用，甚至不需做任何的文字說明， 只憑它所限定的比較范圍也能讓受眾對(duì)廣告主題了然于心。而由對(duì)立、對(duì)比帶來的商品獨(dú)特性，更有利于直接促成受眾購買行為，完成銷售。
◆視覺明喻、抽象的概念形象表達(dá)
此種視覺修辭手段就是在一則平面廣告的畫面中，將視覺形象或視覺元素相并列或者融合， 利用前者的賣點(diǎn)與后者特性上的相似點(diǎn)，將本體—商品，所蘊(yùn)含的抽象、復(fù)雜、難懂的觀念，通過喻體以另一種視覺形象或視覺元素，清楚、形象、簡(jiǎn)明地傳達(dá)信息。
視覺明喻手法對(duì)商品以外視覺元素或視覺形象的借用，彌補(bǔ)了視覺圖像缺乏明確判斷的缺點(diǎn)，使其具備了類似于語言系統(tǒng)中形容詞和副詞的描述作用， 受眾通過對(duì)喻體形象的理解， 就能領(lǐng)會(huì)到本體商品所具有的獨(dú)特屬性 。而且這種 “描述 ”所蘊(yùn)含并傳達(dá)的信息，遠(yuǎn)比某一形容詞或副詞的意義要豐富、形象得多。
◆視覺隱喻、此時(shí)無形勝有形
視覺明喻中，要求本體（商品）和喻體（其他視覺元素或形象） 同時(shí)出現(xiàn)在廣告畫面中， 而視覺隱喻則要求以喻體代替本體融入整則廣告中， 雖然并不見廣告商品形象的具體展示，但這種巧妙、自然、和諧的替代，給商品廣告理念的表現(xiàn)留出了廣闊空間，達(dá)到了一種以無形（商品形象）勝有形的廣告效果。
視覺隱喻較視覺明喻手法可以更巧妙、含蓄、委婉地傳達(dá)廣告信息， 喻體代替本體的地方造成了視覺感知上的停頓， 由此帶來受眾對(duì)廣告信息的參與解讀過程，是“寓觀點(diǎn)于材料之中 ”的說服技巧的精彩演繹 。
視覺明喻和視覺隱喻的廣告修辭手法， 都是利用商品與其他視覺形象（或元素）之間在形體、性能等方面的相似點(diǎn)或接近性， 在二者之間建立起類似于語言結(jié)構(gòu)的描述關(guān)系，將一些抽象的觀念視覺化，達(dá)到一種潛移默化地說服效果。
◆視覺象征、增加商品附加值
這種修辭手法是要通過對(duì)另一視覺形象的借用，把其所具有的一些特性、品質(zhì)賦予給廣告商品， 從而帶來廣告商品價(jià)值的提升。視覺象征法經(jīng)常在平面廣告中，直接借用一些著名的繪畫、雕塑、舞蹈等藝術(shù)元素，或者有著悠久歷史的文物、古跡等形象，將藝術(shù)所象征的高雅、尊貴賦予給廣告商品，使商品也成為高雅、尊貴的象征，從而增加商品的附加價(jià)值。
◆視覺夸張、以變形感染受眾
故意做夸大、縮小或超前表現(xiàn)，在吸引受眾注意的同時(shí)，也能有效突出廣告商品的賣點(diǎn)。夸張手法的使用有時(shí)可以造成滑稽、荒誕的效果，是廣告實(shí)現(xiàn)幽默式訴求的有利工具。
視覺夸張?jiān)斐膳c受眾既有經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的不協(xié)調(diào)， 能夠短暫打破受眾的心理平衡， 帶來“驚奇”、“驚愕”的情緒。而人體視知覺本身所具有的視覺完整性傾向 ，會(huì)迫使受眾主動(dòng)解讀 “夸張變形 ”的目的所在，在明白其中“原委”之后，自然會(huì)對(duì)廣告商品的獨(dú)特賣點(diǎn)有了深刻理解。視覺夸張是實(shí)現(xiàn)受眾“自我卷入式”廣告的有效途徑。
◆視覺列錦、同一理念的多彩展現(xiàn)
視覺列錦的修辭手法，結(jié)構(gòu)上類似于語言修辭學(xué)中的排比手法，對(duì)同一產(chǎn)品不同種類的視覺列錦，可以傳達(dá)出“豐富”、“多彩”的概念，而對(duì)于個(gè)別形象的羅列能夠產(chǎn)生受眾視覺上的“緊湊”、“壓迫”感，引導(dǎo)受眾本能地、主動(dòng)地尋找不同形象的共同點(diǎn)，從而加深受眾對(duì)商品印象。
◆視覺反語、以懸念強(qiáng)化商品
視覺反語是利用人腦的對(duì)比聯(lián)想功能，巧妙地借用了受眾的視覺期待，看似簡(jiǎn)單明確的表面信息，卻是廣告要突出、強(qiáng)調(diào)的商品賣點(diǎn)的反面表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾認(rèn)真閱讀完廣告之后，才能真正理解廣告意圖所在。
在廣告表現(xiàn)中設(shè)置懸念，巧妙的利用了受眾的好奇心理和探究心理，不但能吸引受眾注意，而且擺脫了一般平面廣告“望而知意”的平淡無奇和索然無味，在受眾“原來如此的感嘆中，加深了受眾對(duì)廣告的印象，也突出、強(qiáng)化了廣告所重點(diǎn)訴求的商品促銷點(diǎn)。
◆視覺借代、喧賓卻未奪主
廣告中并不出現(xiàn)商品形象，而是借用同它密切相關(guān)的另一事物形象來代替。這種手法不但避免了同一產(chǎn)品廣告千篇一律的視覺表現(xiàn)形式，而且能夠使廣告商品的形象，得到突出、具體、生動(dòng)的表現(xiàn)，令受眾對(duì)商品特點(diǎn)深有體悟。視覺借代強(qiáng)調(diào)的是廣告形象與商品形象的相關(guān)性。
視覺修辭手法實(shí)際是引導(dǎo)受眾解讀廣告的手段，它讓平面廣告不再是一種直白的叫賣，而是裝扮成一種“受眾自我卷入式廣告”，巧妙地傳達(dá)出商品賣點(diǎn)，潛移默化地影響受眾的購買行為，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的說服效果。